美国福特自行车

2013年12月1日,深圳福特自行车有限公司聘请广州君典营销策划管理咨询有限公司对福特自行车营销管理系统进行全面策划和实施辅导,从市场研究与分析、总体营销战略、营销组织管理体系、品牌战略、产品策略、渠道策略、价格策略、品牌与产品推广策略、售后服务策略、客户关系管理的全过程营销策划,采取线上线下相结合的双渠道模式,以电子商务和终端实体店加盟连锁方式拓展全国市场,实现地面和空中立体网络结构,建立全国联销联保制度体系,满足消费者线上选择,线下体验,线下安装维修的网络时代的新消费方式。

美国福特自行车
美国福特自行车O2O线上线下全网营销策划案解析

很多人都知道世界上第一条汽车生产装配线诞生于美国福特汽车公司,标志着汽车从此开始大规模批量生产,但很少人知道,美国福特汽车的前身是自行车研发生产制造商,1889年之前福特公司就已经是闻名美国的自行车生产企业,福特公司1895年福特第一台将单缸发动机装在自行车上,从此开始了进军汽车行业的探索。福特汽车公司作为一家全球年销售额达到600亿美元、品牌价值达301亿美元、全球拥有37万余名员工、制造装配业务遍及30多个国家、产品行销200多个国家和地区、全球经销商超过一万零五百家的世界第一大卡车生产厂家,也是世界第二大汽车生产厂家,福特公司深刻的洞察和预测未来人类生活方式和交通方式的演变,自行车将成为人类最重要的运动休闲工具和绿色交通工具,而且将会永远伴随人类的生存和延续。
机会总是留给那些洞察先机、掌握时机、快速出击、引领未来的伟大企业!时光消逝,百转千回,历史在很多时候会重演!美国福特公司重抄旧业,重新拿起100年前曾经取得成功后来又放弃的自行车事业!重新让它焕发新的光芒!2008年美国福特公司全面进军自行车行业,“用最现代的设计理念,打造世界著名自行车品牌!”的设计理念研发设计出符合人体工学、材料学、美学的山地车、公路赛车,福特自行车作为福特汽车伴侣进入欧美福特汽车专卖店,产品上市以来在欧洲和美国获得消费者和自行车专业车手和发烧友的热烈追捧!
广州君典营销策划机构与大行科技深圳有限公司签订《福特电子商务与网络营销咨询合同>,整个咨询项目从2014年2月到2014年6月,历时4个月,6月1号正式实施该系统。
福特电子商务与网络营销咨询项目模块策划完成情况报表
模块 合同约定方案 实际完成方案
第一模块
市场环境研究
《营销分析报告》 《自行车行业发展及电商模式分析报告》
第二模块
营销总体战略
《营销总体战略》 《品牌全网营销战略规划报告》
第三模块
营销组织建设
《组织架构》 《网销中心组织架构及岗位配置定案》
《岗位说明书》 《网销中心职位说明书》
《岗位KPI》 《网络营销中心员工KPI绩效评估表》
《薪酬绩效制度》 《网销中心薪酬福利体系》
《工作表单》 《工作表单十几套报表》
《营销管理模式及会议制度》 《电商客服管理制度》
  《营销中心办公用品、设备采购清单》
第四模块
品牌策划及管理
《品牌定位策略》 《自行车品牌形象定位与传播策略规划》
《品牌VI系统》 《VI手册》
第五模块
品牌网站、营销型网站、商城、网店开发设计
企业网站 《网络推广关键词优化汇总表》
《企业网站原型功能规划方案》
《企业网站程序设计》
《子栏目文案及图片设计》
营销型网站 《招商网站原型功能规划》
《营销网站程序设计》
《子栏目文案及图片设计》
天猫商城
淘宝店各1个
《爆款产品拍摄与详情页设计方案》
《产品详情页设计》
第六模块
020渠道策略规划
《020渠道策略规划》 《电子商务与传统销售渠道整合策划方案》
《电商联营及售后联保制度》 《电商联营及售后联保制度》
《招商手册》 《线上招商手册》
《线下招商手册》
代理、经销合同 《自行车O2O(线上线下)区域代理合同1》
《电商渠道授权经销协议》
《实体渠道经销合同》
《专卖店管理手册》
《专卖店展示及导购手册》
第七模块
传播内容规划
企业、品牌、产品、服务、营销政策相关信息的软文、广告及新闻稿十余篇 《企业、品牌、产品、服务、营销政策》70多篇策划文案。
第八模块
网络营销推广策略
12套网络营销软件安装、调试、培训 《12套网络营销软件》
网络营销推广策略 《网络营销推广策略及预算》
第九模块:
电商推广策略
电商推广策略
 
《电商站内促销推广策略及预算》
第十模块
线下推广策略
线下推广策略 《线下推广策略及预算》
第十一模块
电商销售自动应答模块
《电商客服销售应答专业话术编码》 《电商客服专业应答话术》
培训手册 《电商客服培训手册》
运营手册 《电商运营管理培训手册》
第十二模块
数据、运营监控
系统
《客户数据库建立》 《客户数据库建立》
 
《数据分析报表》
《电商网站运营数据分析表》
《电子商务平台常用数据分析模型》
《电商分析指标体系一览表》
《天猫淘宝经理运营数据分析表》
第十三模块
营销团队招聘与甄选、培训
人员招聘 总监、部门经理、销售人员、市场策划人员、客服人员、推广人员、物流人员、财务人员的招聘与培训
人员培训 10天培训

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